Se você está começando no marketing digital ou quer aprender tráfego pago, provavelmente já se fez esta pergunta: “Facebook Ads ou Google Ads — qual plataforma é melhor para começar?” Ambas são extremamente poderosas e geram resultados reais, mas possuem características, objetivos e estratégias diferentes.

Neste artigo, você vai entender as principais diferenças entre elas, os pontos fortes de cada uma e como escolher a melhor opção de acordo com seu perfil, tipo de negócio ou objetivo como gestor de tráfego.

O que é o Facebook Ads?

O Facebook Ads, atualmente chamado de Meta Ads, é a plataforma de anúncios do Facebook, Instagram, Messenger e parceiros da rede Meta.

Ela permite criar campanhas com diferentes objetivos, como:

• Aumentar o alcance de publicações

• Gerar cliques para sites ou páginas de venda

• Coletar leads (e-mails, WhatsApp, formulários)

• Criar campanhas de remarketing

• Promover produtos ou serviços direto no feed e nos stories

O que é o Google Ads?

O Google Ads é a plataforma de anúncios do Google. Por meio dele, é possível exibir anúncios em:

• Resultados de busca (quando alguém digita algo no Google)

• YouTube

• Sites parceiros da rede de display

• Google Shopping

Os anúncios aparecem de acordo com a intenção de busca do usuário, o que o torna uma plataforma mais “direta” em certos contextos.

Diferenças principais entre as duas plataformas

Vantagens do Facebook Ads para iniciantes

• Interface amigável e fácil de usar

• Grande volume de conteúdo gratuito para aprender

• Ótimo para começar com orçamentos pequenos (R$ 6/dia já funciona)

• Perfeito para quem trabalha com infoprodutos, conteúdos, engajamento e leads

Ideal para:

• Criadores de conteúdo

• Prestadores de serviço

• Negócios locais que querem visibilidade rápida

• Lançamentos de produtos digitais

Vantagens do Google Ads para iniciantes

• Alcança pessoas com intenção clara de compra

• Excelente para negócios que querem tráfego qualificado para páginas de vendas

• Otimizado para e-commerces, serviços locais e empresas com sites ativos

• Integração direta com Google Shopping, YouTube e Gmail

Ideal para:

• Quem quer atrair visitantes prontos para comprar

• Empresas com site bem estruturado e SEO

• Negócios físicos que dependem de busca local (ex: clínicas, oficinas)

Facebook Ads: quando não é a melhor escolha?

• Se o público não está presente nas redes sociais

• Se a campanha exige ação imediata de compra com alto valor

• Se você depende muito de tráfego altamente qualificado

• Quando a oferta exige prova social que você ainda não tem

Google Ads: quando não é a melhor escolha?

• Se você está com orçamento muito baixo e não tem conhecimento técnico

• Se o produto/serviço é novo no mercado (as pessoas não pesquisam ainda)

• Quando o funil é mais longo e exige envolvimento prévio

• Para conteúdo que depende de imagem, vídeo ou marca pessoal

Qual plataforma é mais barata para começar?

Depende do nicho e da concorrência. Porém:

• Facebook Ads tende a ser mais barato em CPC (custo por clique)

• Google Ads pode ser mais eficiente por trazer pessoas com intenção direta

Dica: Comece com pouco em qualquer plataforma e foque em otimização antes de escalar.

Qual delas é mais fácil de aprender?

• Facebook Ads é mais visual e simples para iniciantes. A criação de campanha guiada facilita os primeiros passos.

• Google Ads exige conhecimento de palavras-chave, correspondência de termos, análise de intenção e configuração técnica — mas também tem bons tutoriais gratuitos, inclusive do Google Skillshop.

Posso usar as duas?

Sim, e isso é muito comum em estratégias mais avançadas. Muitos negócios usam:

• Google Ads para atrair visitantes com intenção de compra

• Facebook Ads para trabalhar remarketing, engajamento e nutrição

Mas para quem está começando, o melhor é focar em uma, dominar bem e depois expandir.

Qual devo escolher para começar?

Se você é iniciante total e quer aprender rápido: comece pelo Facebook Ads. A curva de aprendizado é mais suave, o custo de teste é menor e há mais conteúdo em português.

Se você quer atender empresas locais ou lojas virtuais com site: o Google Ads pode trazer melhores resultados logo no início.

Se você já tem um produto digital ou quer captar leads: comece com Facebook Ads, que tem campanhas de geração de leads integradas.

Conclusão: a melhor escolha é aquela que combina com seus objetivos

Não existe uma plataforma melhor universalmente — tudo depende de quem você quer alcançar, como quer vender e o que está disposto a aprender primeiro.

Dominar uma delas já coloca você na frente da maioria. Depois, ao entender suas diferenças, você pode usar as duas em conjunto e oferecer serviços completos como gestor de tráfego.